Kommunikation: Präsenz zeigen heißt Firmenwert steigern

Führungskräfte unterschätzen oftmals die wertvolle Wirkung eines guten öffentlichen Auftritts. Dabei kann er den persönlichen Marktwert und die Unternehmensperformance steigern. „Es sind geldwerte Vorteile“, sagt eine Expertin. 

Kommunikation: Präsenz zeigen heißt Firmenwert steigern

Hamburg (auftrittsberater.de) – „Für manche Führungskraft sind Präsentationen oder Pressekonferenzen ein notwendiges Übel – gern macht man es nicht. Das stellt Auftrittberaterin Ulla Wiegand, Hamburg, fest. Obwohl wir in einer Informations- und Mediengesellschaft lebten, unterschätzten viele Führungskräfte die Wirkung öffentlicher Auftritte, so die erfahrene Trainerin.

Eine Anleihe für ihr Kommunikationsverhalten könnten Geschäftsführer, Vorstände oder Aufsichtsräte beim Sport nehmen, rät Wiegand. Beispiel: „Erinnern Sie sich noch an die Späße des Weltrekordläufers Usain Bolt vor jedem Start? Das war kalkulierte Comedy„, berichtet die bundesweit aktive Hamburgerin.

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Quelle: usainbolt.com

Mit seinem mimisch vorgetragenen ‚Flitzebogen‘ schärfte der Jamaikaner beim Fernsehpublikum sein Image vom coolen Typ.“ Und weil der Mann von Sponsoren und Werbekunden lebte, dienten die weltweit im Fernsehen sichtbaren Gesten der Steigerung von Bolts eigenem Marktwert.

by David Goltz
Wiegand

Natürlich seien Unternehmenslenker weder Sportler noch Showstars, räumt Wiegand ein, die als zertifizierter Coach mit ihrer Spezialagentur auftrittsberater.de seit über zwanzig Jahren Manager der ersten Reihe schult. Doch die Wirtschaft könne dennoch von Bolt lernen: „Bei dem Mann stimmten das Verhältnis von guter Leistung und ansprechender Verpackung.

Damit stellte der elffache Sprintweltmeister einen Draht zum Publikum her. Und sorgte für monetären Erfolg. Der Läufer fiel nicht wie mancher andere Sportler in die Reihe namenlos gebliebener Goldmedaillengewinner zurück. Er konnte sich vielmehr weiterhin bestens vermarkten.

Auch Firmenführer können durch ihr öffentliches Auftreten das Image ihres Unternehmens positiv prägen: ein gelungenes Presseinterview etwa hat unmittelbare geldwerte Wirkungen.“ Der Grund: Kunden und Verbraucher entschieden sich Studien zufolge eher aus Gefühlsgründen für ein Produkt oder eine Dienstleistung, als mit dem Verstand.

Wer also bei einem Auftritt einen guten Eindruck macht, der kann beim Publikum bewirken, dass sich die guten Gefühle auf das Erzeugnis oder den Betrieb übertrügen. Folgen für die Öffentlichkeits- und Pressearbeit:

„Nicht pure Fakten, Fakten, Fakten wecken Interesse bei Journalisten, sondern eher Köpfe, Köpfe, Köpfe.“

Coach Wiegand empfiehlt Führungskräften daher, mit einem professionellen Coach am eigenen Auftritt zu feilen – wie es natürlich auch Bolt in seiner Blütezeit machte.

„Schaffen Sie sich als Persönlichkeit eine positive Wirkung – übertragen Sie Ihren guten Eindruck auf das Unternehmensimage und generieren Sie sich auf diese Weise unbezahlbare Vorteile gegenüber dem Mitbewerber!“

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